Loterías y Apuestas del Estado se alzó con dos premios en la IV edición del Festival Internacional de Publicidad Social, que se celebró en Málaga el pasado mes de junio. En el citado festival participaron anunciantes de todo el mundo.

LAE compitió en dos categorías. En primer lugar, la campaña institucional de “Si sueñas…Loterías” con el anuncio ‘La chica de la cama’, consiguió el oro en la categoría ‘Mejor spot de televisión’. Se premió a LAE por “la contribución de Loterías del Estado al fomento de la cultura, el deporte y su colaboración con Cruz Roja y la Asociación Española Contra el Cáncer”. En segundo lugar, LAE logró el platino en la categoría ‘Mejor acción de marketing directo y promocional’ por el patrocinio de la XIV edición de los Premios Goya el pasado mes de febrero. Ambas campañas están realizadas por la agencia Tactics Europe.

La temática del festival era el marketing social. En concreto, las acciones publicitarias estaban promovidas por instituciones públicas, privadas y ONG que impulsaban en su publicidad la potenciación de valores sociales, promover una sociedad más justa e igualitaria y, en general, potenciar valores de interés general.

Premios y nominaciones
El anuncio de la campaña “Si sueñas…Loterías” ha cosechado grandes éxito a nivel internacional. De este modo el pasado invierno dicha acción promocional fue galardonado en los prestigiosos Annie Awards, entregados por la International Animated Film Association (ASIFA-Hollywood) en Los Ángeles. Recordemos que el anuncio de Loterías está basado en el videoclip ‘Her morning elegance’.

El spot “Chica de la cama” también ha sido galardonado en el 37ª edición de los premios Annie Awards, de la International Animated Film Asociation (ASIFA – Hollywood), celebrado en la ciudad de Los Ángeles (USA). Además, el patrocinio de los Premios Goya está actualmente nominado por la Asociación Española de Agencias de Comunicación y de Publicidad (AEACP) en la categoría ‘Patrocinios’, de la11ª edición de los ‘Premios de Marketing y comunicación integrada’.